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30
    Apr
    2021
    访中国医学特检领域独角兽企业,共论创新如何塑造强势品牌
    主题:     发布时间: 2021-04-16 11:39:13

人间四月天,相聚东湖畔。法国里昂商学院-神州英才全球创新管理EMBA课程研修班一期学员走进英雄城市武汉,探访抗疫一线企业——康圣环球:第三医学特检产业领军品牌,亚洲最大的单体特检实验室,中国医学特检领域独角兽企业(神州英才OS会员企业)。百战归来,求学问道《创新如何成就强势品牌》。


此次65名来自全国不同地区和不同行业的优秀企业家学员参加,七成以上为企业第一负责人,一半以上学员企业年营业额规模在一个亿元以上,包含6家行业龙头企业,27家细分行业隐形冠军企业,行业涉及医药医疗、传媒技术、节能环保、仪器制造、畜牧养殖、供应链服务、职业教育以及大数据大健康等多个领域。




访名企•聆听全球性新兴产业领军企业的经营之道


法国里昂商学院-神州英才全球创新管理EMBA课程研修班一期学员访学康圣环球,窥见新兴产业领军企业的初心与坚持,参观国家生物产业基地,领略前沿生物科技发展变迁,展望中国医疗产业发展之路。



“十八年风雨,造就行业领军品牌。从2003-2005年的初创期,锻造了一批能打硬仗的团队;进入快速发展期,从盲目扩张遇阻,到整体配置,有梯次、有重点的均衡发展,实现了做实做深做强基本盘,实现了成功模型的批量复制,与行业伙伴建立广泛深度的合作,在国际市场上实现有意义的探索。” 从康圣环球联合创始人,首席运营官涂赞兵的解读分享,我们看到了康圣环球十八年征途中取得辉煌成就背后秉持的那份初心。



截止2020年,康圣环球服务范围覆盖了全国31个省/直辖市、600多个市/县,合作医院总数3000多家,其中三级医院1500余家。康圣环球走过了“坎坷”的十八年,也走过了腾飞的十八年。“助力各级医院服务质量与水平的提升,为广大人民和病人提供全面、准确、及时、方便、先进、经济的临检服务。”康圣环球联合创始人,首席运营官涂赞兵的解读分享,诠释了康圣环球如何应势而为把握机遇,推动产业发展。



研讨交流,与会的企业家们围绕康生环球的市场变化与实际需求,展开了热烈的研讨与分享,经过一轮又一轮的思维火花的碰撞,产出智慧交融的结晶。

“一是通过大数据收集,精准筛选目标客户,给予深度体验服务,提供终身健康跟踪服务;二是充分利用抖音、快手等新兴平台进行科普与宣传,进而提升行业及企业在全国的知名度;三是利用现有优势资源,联合知名医院进行联合推广。”

——丰瑞龙翔 刘艳丽


“当下第三方检验接近99%的业务来自B端,C端用户对行业没有认知,但需求确实实际存在的。想要实现C端业务的发展,需要品牌的建立,以提升在C端用户中的感知度。”

——名宜医疗 蒋成科


“用递进的四步,实现客户导入与留存。首先用体验度高,便捷性强的产品满足高端客户需求;其次自建或嫁接平台实现信息获取,检测结果信息的数据化呈现;然后邀请用户参与落地体验,提供进一步跟踪服务;最后通过对检测结果的分类统计,对接不同的资源体给予更深度服务。”

——武汉新方向教育 刘军





再读书•共讨创新助力品牌塑造与升级之理


名字,标记,商标能否称得上是品牌?如何判定你的品牌是否称得上是强势品牌?消费者为什么买你的品牌产品?中国企业在市场营销战略和管理方面存在着哪些不足之处?

在一个个关于品牌的问题中,法国里昂商学院市场学教授,DBA(Asia Track)和EMBA学术副主任,品牌战略及管理中心主任,大中华地区著名品牌实战及服务管理专家陆定光教授主讲的《创新如何成就强势品牌》课程拉开帷幕。



为期两天的课程,陆定光教授围绕市场营销管理思维与范畴、全方位创建和管理品牌,如何打造创新品牌,分析和设计品牌体验四个课题展开,与在场学员学员们分享了创新与品牌升级之道。



课程从实际案例出发,讲述了凡客诚品、博思艾伦、Pizza Hut、Hair Brand‘s等品牌在品牌塑造与管理,市场营销策略制定与实施等方面经验。分析了工业品牌管理与消费品牌管理的异同,分享了如何面向Z时代消费群体进行品牌塑造和影响力传播,并通过“品牌概念图”,3C平衡思维等工具带领在场学员根据企业实际进行了实操演练。



没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会到来。三天时间短暂而充实,法国里昂商学院-神州英才全球创新管理EMBA课程研修班一期学员此次走进英雄城市武汉,探访抗疫一线企业:康圣环球,聆听了独角兽企业的经营管理之道,在为期两天的授课中通过理论学习与工具实操,分析了企业自身在品牌管理与塑造方面的不足。


未来,法国里昂商学院-神州英才全球创新管理EMBA课程研修班将走进不同领域优秀企业,探索更多行业经营的奥秘,挖掘与分享各领域前沿发展经验,助力中国成长型企业转型升级,为了中国经济和社会的可持续发展增添新动力!