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读图时代品牌怎么玩?

来源:www.99809.com发布时间: 作者: 神州英才网访问量: 660

   是图片的“素颜”和“快餐”时代,玩法越是重要。网络上各种图片早已铺天盖地,你的图片如何对消费者一击即中?

  随着阅读碎片化,“重要的事情说三遍”理当成为了流行语。

  这是一个人比鱼注意力还差的时代:2012年人的平均注意力为12秒,2015年人的平均注意力8秒,金鱼是9秒。你精心编撰的内容需要在这短短的时间内吸引眼球,以免大家的注意力被其他内容转移,也因此“偷走”你的点击率。

  如何深深地抓住消费者的眼球?成为品牌越来越多思考的问题。

  进入碎片化时代和进入读图时代,几乎是相同的节奏。视觉内容能在短时间内产生更大的影响力,研究表明,大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。所以,在推广品牌时,视觉内容可以说是一图胜千言。

  传统视觉设计vs现代视觉设计

  在视觉营销进入“素颜”和“快餐”时代,营销图片的“画风”也发生了改变,简单易懂的图片正在成为平面设计的替代品。

  还记得那些在戛纳电影节上获奖的平面设计作品吗?画风精良、创意含蓄,而对大众接受者而言,很难在几秒钟内理解。在人比鱼注意力还差的时代,很少有人会为了看懂一幅广告而专注。

  那么,对于视觉营销,到底发生了什么?

 传统视觉设计

  传统的品牌视觉传播,会先精心设计一张平面广告(海报),然后通过各种连锁化的媒体——杂志、报纸、户外等等——不停地复制;或者利用一条电视广告开展大规模投放。这种单向、被动接收的传播,类似工业化的流水线。

  现代视觉设计

  现在的传播是快速的设计,“制造”一张图片,主动上传到众多新媒体开展社会化营销;或制造一个线下的视觉传达场景,吸引人们主动拍照或录视频,然后由第三方个体或平台推动社交网络分享。也就是先播下一个视觉营销的种.子,然后让传播自动发生,并产生网络效应。

  当一张富含信息或者娱乐价值的图片上传后,随之而来的是各种圈子内的互动和交互,各种“关系”的聚合效应,会使得图片成为激发传播扩散力的原点。如果一张图片所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应,就将会带动内容与社交关系的双重扩散。

 一张图片,到底能起到什么作用?

  ·在社交媒体上,那些加入视觉元素的po文的参与度会高出180%;

  ·相比于没有图片的文章,有图片的文章的阅读量要高出94%;

  ·带图片的微博的评论数是纯文字微博的1.5倍;

  ·点击图片的用户转化成销售的可能性是其他人的2倍;

  ·93%的最受欢迎的脸书po文含有图片;

  ·人们仅仅能回忆起10%的文字,能回忆起65%的文字+图片;

 品牌还能怎么玩?

  网络上各种图片早已铺天盖地,你的图片如何对消费者一击即中?

  新闻图片

  随着拍照的普及和社交网络的发展,将实时图片发布于网络,提高品牌推广的时效性与真实感,已成为很多品牌事件的传播形式,其中很多还效果不俗。在其中,重视新闻现场为图片传播设定特殊元素,可谓一定要用的招数。

  我们一定不会陌生的是各种IT产品发布会,这其中又以苹果产品的发布会为首。直至乔布斯去世,30多年来,苹果联合创始人兼首席执行官史蒂夫·乔布斯每次都能将新产品发布会升华至艺术的高度。虽然每年都是简洁的背景,都是没有差别的黑色T恤和牛仔裤,但发布现场图片却一再被人们转发,试图从中断识出当季发布亮点。直到今天,人们回忆起乔布斯,头脑中浮现的还很可能是他于发布会上的经典形象。

  5月联想集团在北京国家会议中心召开首届LenovoTechWorld。联想CEO杨元庆、英特尔CEO科再奇、微软CEO纳德拉以及百度CEO李彦宏,这些科技界的巨头共同出现,而范冰冰、郎朗、巴蒂尔的出现,则让科技界的盛会多了一份娱乐气息。现场发布的创新科技产品令粉丝尖叫,联想高层杨元庆、刘军与范冰冰、郎朗等人的现场合照也同样令网友兴奋,在网络上引发更多的转发和评论。

  在所有的创意传播载体中,平面化(静态)视觉相对而言是最具综合性价比优势的:最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效。

  创意海报

  读图时代和小屏幕潮流引发了新的广告革.命——创意海报。创意海报,或是叫做噱头海报,往往表达一种强烈的视觉冲击力、或是情感态度,甚至很多品牌同时发布一组海报,以“强调”的方式加大对网友的吸引力。近几年多个成功营销案例,都与创意海报不无关系。

  当年,在加多宝和王老吉官司打得“热火朝天”之时,加多宝一系列“对不起”海报成功扭转了败诉的颓废之势。利用正话反说的形式,极具“嘲讽”意味的文案,吸引了消费者的关注。“怕上火”的加多宝却在行业中点燃了一把“道歉体”海报之火。随即小米等多个厂商纷纷模仿,推出各类道歉体海报。甚至连老冤家王老吉也跟随推出了同样模式的“没关系”海报对应。绝对是近年来创意十足的经典海报营销案例之一。

  Jeep汽车的油耗高、不适合在城市里开的特性大家基本都清楚,但Jeep似乎偏要反其道而行——虽然我们油耗高、但是我们可以随意停车啊。于是,一系列创意海报就这样出炉了——骑着隔离带、甚至开上台阶都不在话下。只要开了Jeep,在任何艰巨的客观环境下都可停车。但是所有广告中都看不到任何的Jeep车,简单的几条白线勾勒的停车位说明了一切。简单、聪明、直观,可以说汽车行业始终是创意文案最好的践行者。

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